国潮とは？

中国では2015年頃から、国潮（グオチャオ、Guochao）と呼ばれる、中国の伝統文化と現代のトレンドを融合させた新しいカルチャームーブメントが流行しています。

「国」は中国を、「潮」はトレンドを意味し、直訳すると「ナショナル・ウェーブ（national wave）」または「中国風のトレンド」となります。

2018年に中国スポーツブランド「李寧（Li-Ning）」が世界的なファッションショーで中国の伝統要素を取り入れたデザインを発表したことで、一気に注目を集めるようになりました。

国潮の最大の特徴は、何千年もの歴史を持つ中国の伝統文化要素を、現代的なデザインやストリートファッション、ポップカルチャーとうまく組み合わせている点です。

特にファッション分野では「新中式」と呼ばれるスタイルが人気で、伝統的な漢服（中国の民族衣装）のように形式を厳格に守るのではなく、立ち襟シャツやチャイナボタン（盤扣）などの中国的要素を、カジュアルな普段着と自由に組み合わせる柔軟なスタイルです。

新中式ファッション

その他にも、さまざまなジャンルで国潮デザインが流行しています。
例えばコスメ・美容分野では、中国伝統のハーブや薬草を使用した化粧品や、「花西子（Florasis）」のように中国の伝統的な美しさをモチーフとした中国発祥ブランドが高い人気を集めています。

飲食分野では、老舗ブランドを現代風にリブランディングしたり、お菓子や飲料のパッケージデザインを新中式スタイルに刷新したりする動きが見られます。
またライフスタイル分野においても、中国茶文化の再興や、伝統工芸品をモダンにアレンジした商品などが注目されています。