「ペットを飼う」から「家族として消費する」へ――中国で拡大するペット市場

中国のペット市場が着実な成長を続けています。

2026年2月に公表された「2026年中国ペット業界白書」によると、2025年の中国都市部における犬・猫の消費市場規模は3,126億元（約7.1兆円）に達し、前年比4.1％増となりました。2028年には4,050億元（約9.2兆円）まで拡大すると予測されています。

一方、飼育頭数そのものの伸びは緩やかになっていて、2025年の都市部における犬・猫の飼育数は約1億2,600万匹で、内訳は犬5,343万匹、猫7,289万匹でした。

特に猫は前年比1.9％増と犬を上回り、消費市場でも猫関連市場が5.2％増と犬の3.2％増を上回りました。

2028年には猫市場が2,184億元となり、犬市場の1,923億元を上回ると予測されています。

出典：「中国宠物行业白皮书」

注目すべきは、飼育頭数の増加以上に1匹当たりの消費額が伸びていることです。

2025年の年間平均消費額は、犬1匹当たり3,006元（約7万円）、猫1匹当たり2,085元（約5万円）で、それぞれ前年比1.5％、3.2％増加しました。市場は「頭数拡大型」から「1匹当たりの消費額を高める高付加価値型」へと移行しつつあるようです。

消費の中心はペットフードで2025年には市場全体の53.7％を占めました。

健康志向の高まりから、機能性フード、フリーズドライ、ウェットフード、サプリメントなどへの関心が高まっていて、2025年の中国オンライン・ペットフード市場は413.8億元に達し、前年比9％増、中でもペット用健康サプリメントは20.3％増と大きく伸びました。

消費者の意識も変化していて、若年層を中心にペットを単なる「飼育動物」ではなく「家族の一員」として捉える傾向が強まり、食事だけでなく、健康管理、美容、トレーニング、ペットホテルなど、ペットの生活全般に支出するケースが増えています。

2026年には、犬を日中預かり、遊びやトレーニング、グルーミングなどを提供する「犬の幼稚園」のようなサービスも注目を集めています。

さらに近年は、中国ブランドの存在感が急速に高まっています。

ロイター通信によれば、中国のペットフード市場は2014～2024年の10年間で約6倍に拡大していて、2025年の中国国内におけるペットフード生産量は190万トンに達し、前年比17.9％増となりました。

茅台、伊利、蒙牛などの中国大手企業もペットフード市場へ参入しています。

従来のように「海外ブランドだから売れる」という市場ではなく、価格、鮮度、原材料、商品開発力、EC・SNSでのマーケティングなど、総合的な競争力が求められる市場へ変化しています。

中国ペット市場では今後、「食」「健康」「高齢化」「IoT・AI」「ペットサービス」など、さまざまな分野で新たな需要が生まれることが期待されます。

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